Product Placement: Khoảnh khắc của thương hiệu trên màn ảnh

February 6, 2018

Bạn biết không, mỗi khoảnh khắc của các thương hiệu trên màn ảnh đều là sự sắp đặt có tính toán. Mà chúng tôi gọi đó là Product Placement.

Product Placement (PP) là cách đặt sản phẩm trong những thước phim với cốt truyện, cảm xúc cụ thể, tạo thành sự gợi nhớ và ấn tượng mạnh mẽ. Với sự tác động lớn đến doanh thu, PP trở thành công cụ được nhiều thương hiệu lớn “ưu ái”. Trong bất kỳ bộ phim, chương trình truyền hình, MV,…chúng ta đều có thể bắt gặp sự xuất hiện “khéo léo” của các nhãn hiệu.

Đối với  PP là vị trí xuất hiện của sản phẩm trong khung hình rất quan trọng. Vị trí đẹp nhất và cũng mang lại nhiều hiệu quả nhất là khi được nhân vật sử dụng hay đặc biệt hơn là xuất hiện trong lời thoại. Ví dụ như chiếc đồng hồ được nhân vật đeo trên tay hay mẫu xe ô tô được nhân vật khen ngợi….Những đoạn PP như vậy xuất hiện rất nhiều trong phim ảnh, chúng ta có thể dễ dàng tìm ra được.

Những vị trí như vậy sẽ tạo được hiệu quả cao hơn so với việc thương hiệu chi nằm trong backgroup hay lướt qua trong cảnh quay.

Để hiểu rõ hơn về PP, chúng ta có thể xem lại 8 ví dụ về sự xuất hiện của sản phẩm trong các thước phim.

1.Vespa – Roman holiday

Roman Holiday là ví dụ điển hình cho Product Placement từ thập niên 70. Trong bộ phim, nữ diễn viên Audrey Hepburn sử dụng chiếc Vespa đi dạo khắp thành phố Rome. Những cảnh quay trong bộ phim đã giúp đạt mức tiêu thụ đến 100.000 chiếc.

2.Spinach – Popeye

Thủy thủy Popeye là tuổi thơ của nhiều người. Và món “rau chân vịt” – Spinach luôn xuất hiện cùng anh chàng thực ra là một Product Placement.

Đây có thể xem là sự kết nối hoàn hảo của sản phẩm và bộ phim, khi mà người xem chẳng thể nào quên được món rau chân vịt khi nhắc đến thủy thủ Popeye. Và sự thật là lượng tiêu thụ rau bina đã tăng rất mạnh sau sự thành công của bộ phim.

3.Convese – I,Robot

Bạn có nhận ra nhãn hiệu giày Convese trong hình ảnh này không. Đây là phân cảnh đắt giá của thương hiệu này trong bộ phim I,Robot của Will Smith. Chúng không chỉ xuất hiện mà được diễn viên sử dụng và zoom cận cảnh siêu rõ nét logo.

4.Chevrolet Camaro – Transformer

Thừa nhận rằng Transformer đã tạo hiệu ứng quá mạnh mẽ cho Chevrolet Camaron.  Đặc biệt nhân vật người máy Bumblebee đã mang về lượng fan lớn cho mẫu xe thể thao màu vàng dù vào thời điểm ra mắt bộ phim, các mẫu xe mày chưa được bán ra. Tiếng vang của Transformer giúp hãng đạt được lượng tiêu thụ lớn vào năm 2009.

5.Heineken – Sky Fall

Bộ phim thứ 23 về James Bond đã gây ra nhiều tranh cãi khi công chiếu. Bởi thay cho hình tượng được kỳ vọng là hào hoa, lái siêu xe tốc độ và uống martini “lắc, chứ không khuấy” thì “Skyfall” lại để Điệp viên 007 thưởng thức bia Heineken. Nhưng đồng thời cũng tạo nên hiệu ứng lớn cho Heineken vào thời điểm đó.

6.Omega – Jame Bond

Hãng đồng hồ Omega đã chi số tiền lớn để tham gia xuất hiện trong các bộ phim về James Bond. Họ sẽ phải chi hàng triệu đô la cho mỗi bộ phim, nhưng thay vào đó Omega có thể sử dụng hình ảnh của các diễn viên đóng James Bond và thu được lợi nhuận đáng kể sau khi bộ phim phát hành.    

7.Vascara – Cô Ba Sài Gòn

Các thiết kế của Vascara rải đều trong 100 phút bộ phim Cô Ba Sài Gòn. Với sức nóng của “hiện tượng phòng vé” bộ phim là một minh chứng của thành công khi các thương hiệu có thể sử dụng công cụ Product Placement.